【宣伝】と【販促】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

宣伝と販促の分かりやすい違い

宣伝と販促の違いは、商品を売るための活動の目的と手法にあります。
宣伝は商品やサービスを多くの人に知ってもらうための活動で、テレビCMやポスターなどが代表例です。
販促は実際に買ってもらうための活動で、割引セールや試供品配布などが含まれます。

宣伝とは？

宣伝とは、商品やサービス、イベントなどを広く一般の人々に知らせることです。
テレビCMや新聞広告、インターネット広告、ポスターなど様々な媒体を使う活動を指す際に用いられます。
直接的な販売よりも、まず存在を知ってもらい記憶に残してもらうことを重視する活動という性質を持ちます。

企業だけでなく個人がSNSで自分の活動を広めることも宣伝に含まれ、良いイメージを持ってもらうことを目指します。

宣伝の例文

( 1 ) 新商品の宣伝のため、SNSで情報発信を始めた。
( 2 ) この映画の宣伝ポスターが街中に貼られている。
( 3 ) 宣伝費をかけすぎて、利益が減ってしまった。
( 4 ) 効果的な宣伝方法を考えるのが広報部の仕事だ。

宣伝の会話例

新しいカフェの宣伝、見た？

宣伝の効果ってすごいよね。行ってみたくなった。

私も！でも宣伝と実際が違うこともあるから注意だね。

最近の宣伝って、SNSが中心になってきたよね。

販促とは？

販促とは、買い手の購買意欲を刺激し、商品やサービスの販売を促進するための活動のことです。
期間限定セールやクーポン配布、ポイント還元、試供品提供など、購買意欲を刺激する施策を指す際に用いられます。
店頭でのキャンペーンや特別価格の設定、陳列の工夫など、売り場での施策も含むという性質を持ちます。

広い意味では宣伝も販促の手段の一つとされ、販促は興味を持った人を実際の購入につなげる活動です。

販促の例文

( 1 ) 週末限定の販促キャンペーンで売上が2倍になった。
( 2 ) 販促用のノベルティグッズを1000個作った。
( 3 ) 試食販売は効果的な販促方法の一つだ。
( 4 ) ポイント2倍キャンペーンは人気の販促施策だ。

販促の会話例

今日から販促セール始まるって！

全品20%オフだって、販促のチラシもらったよ。

販促期間中は混雑するから、早めに行こう。

販促グッズももらえるらしいから、楽しみだね。

宣伝と販促の違いまとめ

宣伝と販促の違いは、広く知らせることが中心の活動か、買ってもらうことが中心の活動かという目的にあります。
宣伝は商品やサービスを広く知らせることを目的とし、販促は購買意欲を高めて買ってもらうことを目的とします。
認知度を高めて知ってもらう活動なら「宣伝」、購買を後押しして買ってもらう活動なら「販促」と区別され、広い意味では宣伝も販促の手立ての一つに数えられます。