【ブランド想起】と【ブランド再認】の違いとは？意味と使い分けを例文でわかりやすく解説

ブランド想起とブランド再認の分かりやすい違い

ブランド想起とブランド再認の違いは、「自分から思い出す」と「見て思い当たる」にあります。
ブランド想起は、手がかりが少ない状況で、頭の中からブランド名を引き出すことを指します。
ブランド再認は、ブランドの名前やロゴなどを目にして、知っているものだと確かめることを指します。

ブランド想起とは？

ブランド想起とは、商品の分野や利用の場面から連想して、自分の記憶の中からブランド名を引き出すことです。
広告の効果測定や、ブランドの記憶への定着を確かめる場面で用いられます。
目の前に答えがない状態で働く記憶の強さを表すという性質を持ちます。

調査では、分野を示して聞く形と、手がかりを増やして聞く形の両方が使われる場合があります。

ブランド想起の例文

( 1 ) ブランド想起を高めるため、広告の中で名前を繰り返し伝えた。
( 2 ) ブランド想起は、分野を聞かれたときに名前が出るかで見る。
( 3 ) ブランド想起が強いと、比較の候補に入りやすくなる。
( 4 ) ブランド想起は、名前を見せない質問で確かめる。

ブランド想起の会話例

この広告、ブランド想起は上がったのかな。

分野を聞いて名前が出るかを調べれば分かるよ。

名前を見せずに確かめるってことだね。

うん、手がかりなしで出てくるかどうかを見るんだ。

ブランド再認とは？

ブランド再認とは、ブランドの名前やロゴ、商品の外観などを目にして、過去に見聞きしたものだと気づくことです。
店頭での選択や、パッケージの見た目の効果を確かめる場面で用いられます。
名前を思い出せなくても、見て分かれば成り立つという性質を持ちます。

見て知っているだけの状態で、購入したい気持ちや好意まであるとは限りません。

ブランド再認の例文

( 1 ) ブランド再認は、ロゴを見せて知っているかを尋ねて調べる。
( 2 ) 商品棚でのブランド再認には、パッケージの色や形が効く。
( 3 ) 名前を忘れていても、ブランド再認は成り立つことがある。
( 4 ) ブランド再認だけでは、購入までは進まない場合がある。

ブランド再認の会話例

ブランド再認の調査って、どうやって行うの？

ロゴや商品の写真を見せて、知っているか聞くんだよ。

知っていても買うとは限らないよね。

その通り。見覚えがあるだけの段階も多いんだ。

ブランド想起とブランド再認の違いまとめ

ブランド想起とブランド再認の違いは、記憶から自分で引き出すか、目にして思い当たるかにあります。
ブランド想起は手がかりが少ない中でブランド名を引き出すのに対し、ブランド再認は見たものを知っていると確かめるものです。
自分から思い出す力を見るなら「ブランド想起」、見て分かる力を見るなら「ブランド再認」と区別されます。