【ブランドアーキテクチャ】と【ブランドポートフォリオ】の違いとは？意味の違いと正しい使い方を例文で解説

ブランドアーキテクチャとブランドポートフォリオの分かりやすい違い

ブランドアーキテクチャとブランドポートフォリオの違いは、「設計の構造」と「保有の集合」にあります。
ブランドアーキテクチャは、親子や並列などブランド同士の関係を決める枠組みを指します。
ブランドポートフォリオは、企業が持つブランド全体を一まとまりとして見渡す捉え方を指します。

ブランドアーキテクチャとは？

ブランドアーキテクチャとは、企業が持つ複数のブランドの親子や並列といった関係と、役割分担を整理した構造のことです。
ブランドの数が増えて顧客に伝わりにくくなったときや、新しいブランドを加える方針を決める場面で用いられます。
個々のブランドではなく、ブランド同士のつながりに着目するという性質を持ちます。

論者によって分類や呼び方が異なる場合があり、同じ構造でも説明の仕方は一つとは限りません。

ブランドアーキテクチャの例文

( 1 ) 経営会議で、ブランドアーキテクチャを見直して親子関係を整理した。
( 2 ) 親ブランドの名前を付けるかどうかを、ブランドアーキテクチャに沿って決めた。
( 3 ) 新ブランドを加える前に、ブランドアーキテクチャの方針を確かめた。
( 4 ) ブランドアーキテクチャは構造の話で、売上の配分とは別に考える。

ブランドアーキテクチャの会話例

新しいブランドを加えたいのですが、どこから考えるべきでしょうか。

まずブランドアーキテクチャで、既存との関係を整理しましょう。

親ブランドの名前を付けるかどうかも、そこで決まりますか。

はい、親子にするか並列にするかを、その設計で決めていきます。

ブランドポートフォリオとは？

ブランドポートフォリオとは、企業が保有するブランドの全体を一つの集まりとして捉えたもののことです。
どのブランドに力を入れ、どれを統合や整理するかを検討する場面で用いられます。
ブランドを個別に見るのでなく、全体の組み合わせで評価するという性質を持ちます。

保有するブランドの集まりそのものを指す場合と、それを管理する考え方を指す場合があります。

ブランドポートフォリオの例文

( 1 ) 採算の低い商品群を、ブランドポートフォリオの見直しで整理した。
( 2 ) 買収で増えたブランドも含めて、ブランドポートフォリオを組み直した。
( 3 ) ブランドポートフォリオを眺めると、力を入れる分野が見えてくる。
( 4 ) ブランドポートフォリオを見て、育てるブランドと整理するブランドを分けた。

ブランドポートフォリオの会話例

うちのブランドは増えすぎて、全体が見えにくくなりました。

ブランドポートフォリオとして、一覧にして眺めてみましょう。

その中から、整理すべきブランドも判断できるのでしょうか。

全体の役割を比べれば、残すものと統合するものが見えてきます。

ブランドアーキテクチャとブランドポートフォリオの違いまとめ

ブランドアーキテクチャとブランドポートフォリオの違いは、関係の設計に注目するか、保有ブランド全体に注目するかにあります。
ブランドアーキテクチャは親子や並列の関係を扱うのに対し、ブランドポートフォリオは持っているブランドの全体像を扱います。
関係の設計を問うなら「ブランドアーキテクチャ」、保有する全体の構成を問うなら「ブランドポートフォリオ」と区別されます。