【ブランド拡張】と【ライン拡張】の違いとは？意味の違いと正しい使い方を例文で解説

ブランド拡張とライン拡張の分かりやすい違い

ブランド拡張とライン拡張の違いは、「別の分野への展開」と「同じ分野での品ぞろえの追加」にあります。
ブランド拡張は、既存のブランド名を使って、これまでと異なる分野の商品を出すことを指します。
ライン拡張は、既存のブランド名のまま、同じ分野で味やサイズなどの種類を増やすことを指します。

ブランド拡張とは？

ブランド拡張とは、すでに知られたブランド名を使い、これまで扱っていなかった分野の商品へ展開することです。
築いた知名度を新しい市場に生かして、事業の幅を広げたい場面で用いられます。
ブランドの印象が新しい商品にも引き継がれるという性質を持ちます。

同じブランド名を使うため、新しい商品の評価が元のブランドの印象に影響する場合があります。

ブランド拡張の例文

( 1 ) 老舗の菓子ブランドが、化粧品へのブランド拡張に踏み出した。
( 2 ) 知名度を生かそうと、飲料の分野へのブランド拡張を計画した。
( 3 ) 食品の名前で文具を売るブランド拡張は、印象のずれが課題になる。
( 4 ) ブランド拡張が成功するかは、元の印象との相性で変わる。

ブランド拡張の会話例

うちの化粧品ブランドで、食品も売れないか検討しています。

それはブランド拡張ですね。印象が合うかが分かれ目になります。

名前だけで売れるほど、簡単ではないということでしょうか。

はい、元の評判が新商品にも影響するので、慎重に見極めます。

ライン拡張とは？

ライン拡張とは、既存のブランド名のもとで、同じ分野に味や大きさ、仕様の違う商品を加えることです。
顧客の好みを細かく拾い、品ぞろえを充実させたい場面で用いられます。
商品の分野は変わらず、選択肢だけが増えるという性質を持ちます。

ブランド拡張の一種として扱われる場合もあり、文脈によって範囲の取り方は変わります。