【ブランドアイデンティティ】と【コーポレートアイデンティティ】の違いとは？意味の違いと正しい使い方を例文で解説

ブランドアイデンティティとコーポレートアイデンティティの分かりやすい違い

ブランドアイデンティティとコーポレートアイデンティティの違いは、「ブランド単位の個性」と「企業全体の独自性」にあります。
ブランドアイデンティティは、商品やサービスごとの目指す姿を定めたものです。
コーポレートアイデンティティは、企業そのものの理念や姿勢を統一して示す枠組みです。

ブランドアイデンティティとは？

ブランドアイデンティティとは、一つの商品やサービスのブランドが、どのような価値と個性を持つ存在でありたいかを定めたもののことです。
商品ごとの位置づけや訴求の方向を決め、販売や広告の表現をそろえる場面で用いられます。
企業全体ではなく、ブランド一つ一つの範囲で設計されるという性質を持ちます。

企業名がそのままブランド名の場合は、両者の範囲が重なって使われる場合があります。

ブランドアイデンティティの例文

( 1 ) ブランドアイデンティティは、新しい飲料ごとに別々に設計した。
( 2 ) ブランドアイデンティティを見直し、商品の訴求を若者向けに寄せた。
( 3 ) ブランドアイデンティティの指針に沿って、パッケージの色を決めた。
( 4 ) ブランドアイデンティティが近い商品同士は、売り場での印象も似やすい。

ブランドアイデンティティの会話例

ブランドごとに個性を決めたいのですが、どう進めますか。

ブランドアイデンティティを、商品ごとに文章にまとめていきます。

企業全体の方針とは、別に考えるのですか。

はい。ただ、企業の理念から外れないよう確認します。

コーポレートアイデンティティとは？

コーポレートアイデンティティとは、企業の理念や姿勢、らしさを、名称やロゴ、社内外の行動にわたって統一して表すもののことです。
社名やロゴの刷新、企業理念の再定義、採用や広報の方針を整える場面で用いられます。
事業や商品の枠を超えて、企業そのものに向けられるという性質を持ちます。

ロゴやデザインの統一だけを指して受け取られる場合もありますが、理念や行動まで含める使い方もあります。

コーポレートアイデンティティの例文

( 1 ) コーポレートアイデンティティを刷新し、社名とロゴを同時に変えた。
( 2 ) コーポレートアイデンティティは、社員の行動の基準にもなる。
( 3 ) 合併を機に、コーポレートアイデンティティを新しくつくり直した。
( 4 ) コーポレートアイデンティティは、採用や広報の表現にも反映される。

コーポレートアイデンティティの会話例

社名を変える話が出ていますが、何を整えますか。

コーポレートアイデンティティとして、ロゴや理念をそろえます。

商品のブランドにも影響しますか。

はい。各ブランドの表現も、新しい方針に合わせて見直します。

ブランドアイデンティティとコーポレートアイデンティティの違いまとめ

ブランドアイデンティティとコーポレートアイデンティティの違いは、個性を定める範囲が個別のブランドか企業全体かという点にあります。
ブランドアイデンティティは商品ごとの目指す姿を定めるのに対し、コーポレートアイデンティティは企業の理念や姿勢を統一して示すものです。
個別のブランドの個性なら「ブランドアイデンティティ」、企業全体の独自性なら「コーポレートアイデンティティ」と区別されます。