【ポジショニング】と【位置付け】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

ポジショニングと位置付けの分かりやすい違い

ポジショニングと位置付けの違いは、マーケティングの専門用語か、広く一般に使う言葉かという使われ方にあります。
ポジショニングとは、顧客の頭の中で自社の製品やブランドが占める位置を決め、競合との違いを明確にする活動です。
位置付けは、ある物事が全体や他に対して占める立場や役割を定めることを意味します。

ポジショニングとは？

ポジショニングとは、顧客の頭の中で自社の製品やブランドに独自で好ましい地位を占めさせることです。
競合との差別化を図る場面や、ブランドの方向性を定める場面で用いられます。
競合する製品との違いを、顧客の頭の中にはっきり印象づけるという性質を持ちます。

一度確立すれば、広告・商品開発・接客まで全マーケティング活動の指針になります。

ポジショニングの例文

( 1 ) プレミアムポジショニング戦略で、価格競争から脱却した。
( 2 ) エコフレンドリーなポジショニングで、環境意識の高い顧客層を獲得した。
( 3 ) 競合分析に基づくポジショニング変更で、市場シェアが20％向上した。
( 4 ) ポジショニングステートメントを作成し、全社で共有した。

ポジショニングの会話例

効果的なポジショニングを作るコツは？

顧客にとっての価値、競合との違い、自社の強みの3つが重なる領域を見つけることです。

ポジショニングがぶれると何が起きますか？

顧客が混乱し、ブランドイメージが曖昧になり、競争力が低下します。

位置付けとは？

位置付けとは、ある物事が全体や他に対して占める位置を考え定めることです。
マーケティングではポジショニングとほぼ同じ意味で使われ、日本語で説明したい場面などで用いられます。
マーケティングで使うときは、顧客や競合との関係を踏まえて定めるという性質を持ちます。

事件の歴史的位置付けのように、マーケティング以外の物事にも広く使われます。

位置付けの例文

( 1 ) 高品質・高価格の位置付けを明確にし、ターゲット層の支持を獲得した。
( 2 ) イノベーター向けの位置付けにより、新技術の早期採用者を囲い込めた。
( 3 ) 独自の位置付けを確立したことで、価格競争を回避できている。
( 4 ) 市場での位置付けを再定義し、新たな成長軌道に乗った。

位置付けの会話例

位置付けを変更する際の注意点は？

既存顧客への影響を考慮し、段階的かつ一貫性のある移行が必要です。

BtoBビジネスでの位置付けの重要性は？

取引が長く続くかに関わるので大切です。専門性や信頼性を軸にした位置付けが、その助けになることが多いです。

ポジショニングと位置付けの違いまとめ

ポジショニングと位置付けの違いは、マーケティングの専門用語か、広く一般に使う日本語かという言葉づかいの違いにあります。
マーケティングでは、ポジショニングと位置付けはどちらも顧客の心の中での自社の位置を指して使われますが、位置付けはそれ以外の物事にも広く使われます。
マーケティング戦略の用語として使うなら「ポジショニング」、物事の位置を広く定める意味で使うなら「位置付け」と区別されます。