【行動ターゲティング】と【属性ターゲティング】の違いとは？使い方の違いと意味を例文つきで解説

行動ターゲティングと属性ターゲティングの分かりやすい違い

行動ターゲティングと属性ターゲティングの違いは、「行動の履歴」と「本人の属性」のどちらで絞るかにあります。
行動ターゲティングは、閲覧や検索といった過去の行動をもとに配信先を選びます。
属性ターゲティングは、年齢や性別などの利用者の属性をもとに配信先を選びます。

行動ターゲティングとは？

行動ターゲティングとは、利用者がサイトで閲覧したページや検索した語句など、過去の行動の記録を手がかりに広告の配信先を決める手法のことです。
興味関心の強さを推し量りたい場面や、一度見た商品を再び案内する場面で用いられます。
年齢などの基本情報ではなく、実際の動きに注目するという性質を持ちます。

行動の記録の扱いは、配信の仕組みや利用者の設定によって異なる場合があります。

行動ターゲティングの例文

( 1 ) 商品を見た人にもう一度知らせたくて、行動ターゲティングを選んだ。
( 2 ) 行動ターゲティングは、閲覧や検索の履歴をもとに配信先を決める。
( 3 ) カートに入れた人への案内に、行動ターゲティングを使った。
( 4 ) 行動ターゲティングは、履歴の扱いに配慮した設定が前提になる。

行動ターゲティングの会話例

商品を見た人に、もう一度広告を出せますか。

はい、行動ターゲティングなら閲覧の履歴をもとに配信できます。

検索した語句も、配信の条件に使えるのでしょうか。

仕組みによっては、条件として使える場合もあります。

属性ターゲティングとは？

属性ターゲティングとは、年齢や性別、居住地など、利用者に結びついた基本的な情報を手がかりに広告の配信先を決める手法のことです。
商品を使う層がはっきりしている場面や、特定の世代へ知らせたい場面で用いられます。
行動の中身ではなく、その人がどんな人かに注目するという性質を持ちます。

利用できる属性の種類や精度は、配信の仕組みによって異なる場合があります。

属性ターゲティングの例文

( 1 ) 対象が三十代の女性と決まっていたので、属性ターゲティングを選んだ。
( 2 ) 属性ターゲティングは、年齢や性別の情報をもとに配信先を絞る。
( 3 ) 新入生向けの商品を知らせるため、属性ターゲティングを使った。
( 4 ) 属性ターゲティングでは、配信の仕組みによって指定できる項目に差が出る。

属性ターゲティングの会話例

新商品を二十代の方に知らせたいのですが、どうしましょう。

年齢で絞るなら、属性ターゲティングが向いています。

性別や居住地も、あわせて指定できるのでしょうか。

配信の仕組みによって、指定できる項目は異なります。

行動ターゲティングと属性ターゲティングの違いまとめ

行動ターゲティングと属性ターゲティングの違いは、絞り込みの手がかりが過去の行動か、本人の基本的な情報かにあります。
行動ターゲティングは閲覧や検索の履歴をもとに関心を探るのに対し、属性ターゲティングは年齢や性別などの情報をもとに対象を決めます。
過去の行動から関心を探りたいなら「行動ターゲティング」、年齢や性別で層を決めたいなら「属性ターゲティング」と区別されます。