【パネル調査】と【アドホック調査】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

パネル調査とアドホック調査の分かりやすい違い

パネル調査とアドホック調査の違いは、「同じ対象者を継続して追うこと」と「目的ごとに単発で実施すること」にあります。
パネル調査は同じ対象者に繰り返し回答してもらい、時間による変化を捉えます。
アドホック調査は特定の課題のためにその都度設計し、一度きりで実施します。

パネル調査とは？

パネル調査とは、あらかじめ集めた同じ対象者に繰り返し回答してもらい、時間の経過による変化を追う調査のことです。
購買行動の移り変わりや、意識の変化を継続して見る場面で用いられます。
同じ人を追うため、個人ごとの変化を比べられるという性質を持ちます。

回答を続けるうちに対象者が減ったり、慣れによって回答が変わったりする場合があります。

パネル調査の例文

( 1 ) 意識の移り変わりを追うため、パネル調査を続けている。
( 2 ) パネル調査は同じ対象者に繰り返し回答してもらう。
( 3 ) 個人ごとの変化を比べたくて、パネル調査を選んだ。
( 4 ) パネル調査は回答者が減ると、結果に偏りが出やすい。

パネル調査の会話例

顧客の意識がどう変わるか、長く見たいです。

パネル調査で、同じ人に繰り返し答えてもらいましょう。

途中で回答者が減ったらどうなりますか。

結果が偏るおそれがあるので、補充の計画も立てておきます。

アドホック調査とは？

アドホック調査とは、特定の課題や目的に合わせてその都度設計し、一度だけ実施する調査のことです。
新商品の評価や、突発的に生じた疑問を一度きりで確かめる場面で用いられます。
課題に合わせて対象者や質問の内容を自由に組み立てられるという性質を持ちます。

単発のため、時間の経過による変化までは把握しにくい場合があります。

アドホック調査の例文

( 1 ) 新商品の評価だけ知りたいので、アドホック調査にした。
( 2 ) アドホック調査は課題に合わせて、その都度設計する。
( 3 ) 突然の疑問を確かめるため、アドホック調査を実施した。
( 4 ) アドホック調査は一度きりなので、変化の推移は追いにくい。

アドホック調査の会話例

この新商品の評価だけ、早く知りたいのですが。

アドホック調査なら、その課題に合わせて組めます。

前回との比較もできますか。

単発なので、変化の追跡には向きません。

パネル調査とアドホック調査の違いまとめ

パネル調査とアドホック調査の違いは、同じ対象者を継続して追うか、課題ごとに単発で行うかという観点にあります。
パネル調査は同じ人の回答を重ねて変化を示すのに対し、アドホック調査は特定の課題に合わせてその時点の状況を確かめます。
時間による変化を追いたいなら「パネル調査」、特定の課題をその都度確かめたいなら「アドホック調査」と区別されます。