【ハウスオブブランズ】と【ブランデッドハウス】の違いとは？意味と使い分けを例文でわかりやすく解説

ハウスオブブランズとブランデッドハウスの分かりやすい違い

ハウスオブブランズとブランデッドハウスの違いは、「ブランドごとの独立」と「共通の名前での統一」にあります。
ハウスオブブランズは、ブランドごとに独立した名前で展開する構造を指します。
ブランデッドハウスは、一つの共通した名前のもとで各商品を展開する構造を指します。

ハウスオブブランズとは？

ハウスオブブランズとは、企業が複数のブランドを持ち、それぞれを独立した名前と個性で展開する構造のことです。
異なる客層や価格帯に向けて、ブランドごとに性格を打ち分けたい場面で用いられます。
あるブランドの評判が他のブランドに波及しにくいという性質を持ちます。

企業名がまったく見えないとは限らず、どの程度独立させるかは企業によって異なります。

ハウスオブブランズの例文

( 1 ) 複数の食品を別名で売る企業は、ハウスオブブランズの形をとる。
( 2 ) ハウスオブブランズは、ブランドごとに客層と個性を分けられる。
( 3 ) ハウスオブブランズでは、一つの失敗が他のブランドへ及びにくい。
( 4 ) ハウスオブブランズを採る企業名は、商品の前面に出ないことが多い。

ハウスオブブランズの会話例

当社の各ブランドは、あえて別々の名前にしています。

ハウスオブブランズの考え方ですね。客層ごとに分けられます。

一つのブランドに問題が出ても、他へ響きにくいのでしょうか。

そうですね、評判が波及しにくいのは利点の一つです。

ブランデッドハウスとは？

ブランデッドハウスとは、企業名や親ブランドの名前を各商品に共通して用い、一つの名前のもとで事業を展開する構造のことです。
信頼や知名度を全体で共有し、新しい商品を出しやすくしたい場面で用いられます。
一つの名前の評判が全体に広がりやすいという性質を持ちます。

商品ごとに補助的な名前を添える場合もあり、完全に同じ名前だけとは限りません。

ブランデッドハウスの例文

( 1 ) 社名を全商品に付ける会社は、ブランデッドハウスの典型だ。
( 2 ) ブランデッドハウスは、信頼を全体で共有しやすい構造だ。
( 3 ) ブランデッドハウスでは、一つの不祥事が全体の印象に響きやすい。
( 4 ) 新商品を出すとき、ブランデッドハウスなら知名度を引き継げる。

ブランデッドハウスの会話例

新商品にも、社名をそのまま付けようと考えています。

ブランデッドハウスの形ですね。知名度を引き継げます。

では、商品の評判が悪いと社名にも影響しますか。

はい、全体の印象と結びつくので、品質管理の責任が重くなります。

ハウスオブブランズとブランデッドハウスの違いまとめ

ハウスオブブランズとブランデッドハウスの違いは、ブランドごとに独立した名前を持たせるか、共通の名前で束ねるかにあります。
ハウスオブブランズは個々のブランドを別々の名前で展開するのに対し、ブランデッドハウスは共通の名前のもとで展開します。
ブランドごとに独立させるなら「ハウスオブブランズ」、共通の名前で統一するなら「ブランデッドハウス」と区別されます。