【ブランドリフト】と【広告想起率】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

ブランドリフトと広告想起率の分かりやすい違い

ブランドリフトと広告想起率の違いは、ブランドへの効果全体の測定か、広告の記憶への残り方の測定かにあります。
ブランドリフトは、広告を見た人と見ていない人を比べ、認知度や好感度がどれだけ上がったかを示す指標です。
広告想起率は、広告を見た人のうち、その広告を覚えている人の割合を示す指標です。

ブランドリフトとは？

ブランドリフトとは、広告キャンペーンによって広告想起やブランド認知、好感度、購買意向などの指標がどれだけ向上したかを示す度合いのことです。
広告接触者と非接触者を比較し、その差分を定量化する調査として用いられます。
単なる表示回数やクリック数を超えて、ブランドへの実質的な影響を測るという性質を持ちます。

認知リフトや好感度リフトなど、段階ごとの効果を捉えられる点も特徴です。

ブランドリフトの例文

( 1 ) 新商品キャンペーンでブランドリフトを調査し、認知度が15%上昇した。
( 2 ) 動画広告のブランドリフトは静止画の2倍で、投資効果を実証できた。
( 3 ) ターゲット層のブランドリフトが20%に達し、施策の精度を確認した。
( 4 ) 競合と比べてブランドリフトを測定し、好感度で5ポイント上回った。

ブランドリフトの会話例

ブランドリフト調査は、どうやって行うのですか。

広告接触者と非接触者を比較し、指標の差分を測定します。

目標値はどのくらいに設定すればいいですか。

リフトの大きさは調査対象や条件で変わるので、過去の調査結果を目安にして決めるとよいです。

広告想起率とは？

広告想起率とは、広告に接触した人のうち、その広告を記憶している人の割合のことです。
助成想起と純粋想起に分類され、広告の印象度やメッセージの浸透度を測る指標として用いられます。
広告の記憶への定着力とクリエイティブの効果を映すという性質を持ちます。

高い広告想起率は、視聴者の注意を引いた証ではあるものの、それだけでブランド認知が上がるとは限りません。

広告想起率の例文

( 1 ) 新CMの広告想起率は45%に達し、訴求力の高さを確認できた。
( 2 ) 15秒動画の広告想起率は30秒版より10ポイント低かった。
( 3 ) ブランド名を冒頭に置くと、広告想起率が前回比20%上がった。
( 4 ) 週3回の接触で広告想起率は飽和し、頻度設定を見直した。

広告想起率の会話例

広告想起率を上げるには、どうすればいいですか。

ブランド名を明確に示したり、印象的な音楽を使ったりする方法が効果的です。

広告想起率は高いのに、売上が伸び悩んでいます。

記憶に残っていても購買動機とは限らないので、メッセージの見直しが必要です。

ブランドリフトと広告想起率の違いまとめ

ブランドリフトと広告想起率の違いは、ブランドへの効果全体を測ることと、広告の記憶への残り方を測ることにあります。
広告想起率は広告が記憶されたかを示すのに対し、ブランドリフトは広告想起を含むブランド指標にどんな変化が生じたかを示します。
ブランドへの効果全体を見るなら「ブランドリフト」、広告の記憶への残り方を見るなら「広告想起率」と区別されます。