【クリック単価】と【申込単価】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

クリック単価と申込単価の分かりやすい違い

クリック単価と申込単価の違いは、興味喚起段階のコストか、成果達成段階のコストかにあります。
クリック単価は広告への興味を喚起する段階で発生する費用です。
申込単価は申込みという成果が達成された段階で発生する総合的な費用です。

クリック単価とは？

クリック単価とは、広告がクリックされる度に発生する、ユーザーの初期的な興味関心を測る費用のことです。
キーワード選定や入札戦略の基本として、日々の広告運用で頻繁に用いられます。
リアルタイムで確認でき、効率的な集客を示す指標という性質を持ちます。

ただし、実際に申込みにつながるかどうかは、ランディングページやオファーの質に大きく左右されます。

クリック単価の例文

( 1 ) キーワードの見直しで、クリック単価を60％削減しながら品質を維持できた。
( 2 ) 動的検索広告の活用で、想定外のキーワードでも低いクリック単価を実現している。
( 3 ) 地域別にクリック単価を調整し、効率的な全国展開を実現できた。
( 4 ) クリック単価に上限を設定し、予算オーバーを防ぎながら安定運用している。

クリック単価の会話例

クリック単価は安いが申込単価が高い原因は？

ターゲティングのズレやLP品質の低さ、オファーの魅力不足などが原因です。

申込単価の目標はどう設定すべきですか？

商材のLTVや利益率、回収期間を踏まえ、LTVの3分の1程度以下を目安にすることが多いです。

申込単価とは？

申込単価とは、実際に申込みや登録を完了したユーザー1人あたりの獲得コストのことです。
広告の配信費用を申込数で割って、投資効率の評価に用いられます。
業界や商材により数百円から数万円まで幅があり、事業の収益性を映す経営指標という性質を持ちます。

なお、数える期間や広告費の範囲をそろえておくと、比べたときの違いが分かりやすくなります。