【クリック率】と【獲得単価】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

クリック率と獲得単価の分かりやすい違い

クリック率と獲得単価の違いは、マーケティングの成果をどの段階で測定するかにあります。
クリック率は広告が表示された際の初期の反応度を示す指標です。
獲得単価は新規顧客を1人獲得するまでにかかった総コストを示す成果指標です。

クリック率とは？

クリック率とは、広告が表示された回数に対して実際にクリックされた割合を示すことです。
広告クリエイティブとターゲティングの効果を測る指標として、日々の運用改善に用いられます。
リアルタイムで確認でき、素早い改善が可能だという性質を持ちます。

ただし、クリック率の水準は広告フォーマットや媒体によって大きく異なって一律の目安はなく、高い数値が興味関心の高さを示していても、必ずしも購買につながるとは限りません。

クリック率の例文

( 1 ) 動画広告の導入により、クリック率が静止画の2倍以上に向上した。
( 2 ) セグメント配信によりクリック率が改善し、無駄な表示が減った。
( 3 ) 広告文のA/Bテストを重ね、クリック率を3.2％から5.8％まで高めた。
( 4 ) リターゲティング広告のクリック率は新規向けの3倍に達した。

クリック率の会話例

クリック率は高いのに売上につながらないのはなぜでしょうか。

ターゲティングのずれやランディングページの問題などが考えられます。

獲得単価の適正な水準はどのように判断すればよいでしょうか。

顧客生涯価値の1/3以下を目安に、回収期間もあわせて考えます。

獲得単価とは？

獲得単価とは、新規顧客を1人獲得するために要した総マーケティングコストのことです。
1件の成果を獲得するためにかかった広告費を測る指標として用いられます。
顧客生涯価値との比較によって事業の収益性を判断する基準になるという性質を持ちます。

マーケティング予算をどこに配分するかを判断するうえでの重要な材料になっています。