【クリック単価】と【インプレッション単価】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

クリック単価とインプレッション単価の分かりやすい違い

クリック単価とインプレッション単価の違いは、成果型の課金か、露出型の課金かにあります。
クリック単価は広告が実際にクリックされた回数に応じて費用が発生します。
インプレッション単価は広告が表示された回数に応じて費用が発生します。

クリック単価とは？

クリック単価とは、広告がクリックされた時点で課金される料金体系のことです。
検索連動型広告やショッピング広告など、コンバージョン重視のキャンペーンで広く用いられます。
実際に興味を持ったユーザーの行動にのみ費用が発生する、費用対効果の明確な指標という性質を持ちます。

なお、料金は業界や競合状況によって数十円から数千円まで幅があります。

クリック単価の例文

( 1 ) リスティング広告のクリック単価を最適化し、ROASが150％向上した。
( 2 ) 競合が少ないロングテールキーワードで、低いクリック単価を実現している。
( 3 ) クリック単価500円で月間1,000クリックを獲得し、50件の成約を達成した。
( 4 ) 自動入札でクリック単価を安定させ、予算管理を容易にした。

クリック単価の会話例

どちらの課金方式を選ぶべきですか？

コンバージョン重視ならクリック単価、認知拡大重視ならインプレッション単価が基本です。

クリック単価が高騰している場合の対処法は？

品質改善やターゲット見直し、インプレッション単価への切り替えなどを検討します。

インプレッション単価とは？

インプレッション単価とは、広告が1,000回表示されるごとに課金される料金体系のことです。
ディスプレイ広告や動画広告など、ブランド認知度向上や新商品の告知を目的とする場面で広く用いられます。
クリック率に関係なく表示回数のみで課金される、露出重視型の指標という性質を持ちます。

ただし、クリエイティブの工夫でCTRを高めれば、実質的なクリック単価を下げられる場合があります。

インプレッション単価の例文

( 1 ) ブランディングキャンペーンでインプレッション単価を抑え、大量露出に成功した。
( 2 ) インプレッション単価での配信で、新商品の認知度が3週間で40％向上した。
( 3 ) プログラマティック広告でインプレッション単価を最適化し、リーチを最大化した。
( 4 ) リターゲティングをインプレッション単価で実施し、継続的な接触を実現している。

インプレッション単価の会話例

両方式を併用するメリットは？

認知拡大はCPM、獲得はCPCと使い分けると、ファネル全体を効率的にカバーできます。

インプレッション単価でもクリックは発生しますか？

はい、クリックは発生しますが、課金は表示回数のみです。

クリック単価とインプレッション単価の違いまとめ

クリック単価とインプレッション単価の違いは、費用が発生する基準にあります。
クリック単価はユーザーの行動に応じて発生するのに対し、インプレッション単価は表示回数に応じて発生し、実際の使い分けにはキャンペーン目標に応じた判断が必要です。
ユーザーの反応を重視するなら「クリック単価」、露出量を重視するなら「インプレッション単価」と区別されます。