【クリック単価】と【獲得単価】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

クリック単価と獲得単価の分かりやすい違い

クリック単価と獲得単価の違いは、入口のコストか、出口の総合コストかにあります。
クリック単価は広告がクリックされるたびに発生する、集客段階での費用です。
獲得単価は広告費だけでなく成約に至るまでの総コストを含む、成果段階での費用です。

クリック単価とは？

クリック単価とは、広告が1回クリックされるごとに発生するコストのことです。
入札額や品質スコア、競合状況によって金額が変わり、数十円から数千円までの幅で用いられます。
額が低いほど広告の効率性が高いことを示す、運用改善の指標という性質を持ちます。

ただし、クリックの質を確認しないまま単価だけを下げると、成果につながらない集客になる場合があります。

クリック単価の例文

( 1 ) 品質スコアの改善で、クリック単価が500円から300円に下がった。
( 2 ) ロングテールキーワードの活用で、クリック単価を大幅に削減できた。
( 3 ) 自動入札を導入すると、目標のクリック単価を安定的に達成できる。
( 4 ) クリック単価は上昇気味だが、質の高いトラフィックを獲得できている。

クリック単価の会話例

クリック単価が安くても獲得単価が高い理由は？

ランディングページの質やターゲティングのずれ、商品力不足などが原因です。

獲得単価を予測する計算方法は？

CPA = CPC ÷ CVR（成約率）が基本の計算式です。

獲得単価とは？

獲得単価とは、広告費を顧客の獲得件数で割った、1件あたりの費用を指すことです。
クリック単価×クリック数÷成約数という簡易式で算出される場合もありますが、実際は全費用を含めた包括的な計算に用いられます。
事業の収益性を左右する、経営判断に直結する重要指標という性質を持ちます。

LTVとの比率で事業の健全性を判断する際には、3:1以上が持続可能な目安とされています。