【クリック単価】と【エンゲージ単価】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

クリック単価とエンゲージ単価の分かりやすい違い

クリック単価とエンゲージ単価の違いは、サイトへの誘導への課金か、SNS上での交流・反応への課金かにあります。
クリック単価は広告がクリックされ、サイトへ遷移した際に費用が発生します。
エンゲージ単価はSNS上でいいねやコメントなどの反応があった際に費用が発生します。

クリック単価とは？

クリック単価とは、広告をクリックしてウェブサイトやアプリに遷移させることを目的とした課金方式のことです。
検索広告やディスプレイ広告、SNS広告など幅広い媒体で、直接的なトラフィック獲得を目的として用いられます。
サイト訪問という明確な行動を促す、コンバージョンへの第一歩となる指標という性質を持ちます。

なお、商品購入や資料請求といった成果そのものは、クリック単価とは別の指標で確かめます。

クリック単価の例文

( 1 ) Facebook広告のクリック単価を最適化し、ECサイトへの流入が200％増加した。
( 2 ) Instagram広告でクリック単価を抑えながら、質の高いトラフィックを獲得している。
( 3 ) 動的広告でクリック単価を30％削減し、ROASも向上した。
( 4 ) クリック単価を基準に、最も効果的なクリエイティブを特定できた。

クリック単価の会話例

どちらの指標を重視すべきですか？

目的次第です。売上直結ならクリック単価、ブランド構築ならエンゲージ単価を重視します。

エンゲージ単価に含まれるアクションは？

媒体により異なりますが、いいね、コメント、シェア、保存などが一般的です。

エンゲージ単価とは？

エンゲージ単価とは、SNS上でのいいね、コメント、シェア、保存などの反応を獲得するコストのことです。
単なる露出を超えた双方向のコミュニケーションを評価する場面で用いられます。
ブランドとユーザーの関係構築を重視する、現代的な課金方式という性質を持ちます。

なお、エンゲージメントが高いほどコンテンツの質とユーザーとの親和性が高く、長期的なブランドロイヤルティの構築に寄与します。

エンゲージ単価の例文

( 1 ) エンゲージ単価10円で、1投稿あたり1,000件以上の反応を獲得している。
( 2 ) UGCキャンペーンのエンゲージ単価が通常の半分となり、拡散力も高まった。
( 3 ) エンゲージ単価を重視した結果、フォロワーの質が向上し、売上にも貢献している。
( 4 ) 動画コンテンツのエンゲージ単価が静止画の1/3となり、動画シフトを加速している。

エンゲージ単価の会話例

エンゲージ単価の相場は？

決まった相場があるわけではなく、Facebook/Instagramでも業界やコンテンツ質により大きく変動します。

両方を同時に最適化できますか？

可能ですが、通常はどちらかに最適化し、キャンペーンを分けます。

クリック単価とエンゲージ単価の違いまとめ

クリック単価とエンゲージ単価の違いは、誘導の効率を測るか、関係構築の効率を測るかにあります。
クリック単価が販売促進など即効性を重視するのに対し、エンゲージ単価はブランディングやコミュニティ形成を重視する指標です。
即効性のある行動を促すなら「クリック単価」、関係構築を深めるなら「エンゲージ単価」と区別されます。