【ブランド人格】と【ブランドキャラクター】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

ブランド人格とブランドキャラクターの分かりやすい違い

ブランド人格とブランドキャラクターの違いは、内面的な性格特性か視覚的な代表者かにあります。
ブランド人格とは、ブランドを人に例えたときの性格や特徴のことです。
ブランドキャラクターは、ブランドを表す具体的なキャラクターやマスコットのことです。

ブランド人格とは？

ブランド人格とは、ブランドが持つ人間的な性格特性や価値観を表す概念のことです。
誠実さや刺激、洗練などの次元で定義される場面で用いられます。
明確なブランド人格は一貫したコミュニケーションや差別化を可能にするという性質を持ちます。

広告表現や顧客対応、商品デザインなど、あらゆる接点で表現されます。

ブランド人格の例文

( 1 ) 革新的で挑戦的なブランド人格により、イノベーター層の支持を獲得した。
( 2 ) ブランド人格診断により、顧客との価値観の一致度が明確になった。
( 3 ) 親しみやすいブランド人格の確立で、顧客との距離が縮まった。
( 4 ) ターゲットに合わせたブランド人格の調整で、新市場開拓に成功した。

ブランド人格の会話例

ブランド人格を設定する方法は？

ターゲット分析、競合差別化、企業価値観の抽出から、誠実さや洗練などの性格の次元で定義します。

ブランド人格が曖昧だとどうなりますか？

メッセージが一貫しにくく、顧客が混乱して、感情的なつながりが生まれにくくなります。

ブランドキャラクターとは？

ブランドキャラクターとは、ブランドを視覚的かつ具体的に表現する象徴的な存在のことです。
企業マスコットやアニメーションキャラクター、擬人化ロゴなど様々な形態で用いられます。
効果的なブランドキャラクターはブランド認知の向上や親しみやすさの演出を促すという性質を持ちます。

外見や性格、ストーリー、声、動きなどの要素で構成され、時代に合わせて手直しされることもあります。