【話題化施策】と【話題拡散施策】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

話題化施策と話題拡散施策の分かりやすい違い

話題化施策と話題拡散施策の違いは、「話題の種をつくる初動策」と「話題を広げる増幅策」にあります。
話題化施策は、ニュース性のある発表やサプライズ企画などで話題の火付け役となる初動のマーケティング戦略です。
話題拡散施策は、生まれた話題をSNS広告やインフルエンサー活用など複数のチャネルで増幅させる展開戦略です。

話題化施策とは？

話題化施策とは、商品やブランドに関する話題を意図的に生み出すための初動マーケティング戦略のことです。
ニュース性のある発表やサプライズ企画、限定コラボレーションなど、注目を集める種をつくる場面で用いられます。
人の注目を集め、話題になるきっかけを意図的につくるという性質を持ちます。

ターゲットの関心事を理解し、ブランドメッセージと自然に重なる話題を選ぶことが土台になります。

話題化施策の例文

( 1 ) 斬新な話題化施策で、発表当日にXトレンド1位を獲得した。
( 2 ) 社会課題と連動した話題化施策で、広告換算額が10億円相当になった。
( 3 ) サプライズ発表による話題化施策で、事前予約が想定の5倍に達した。
( 4 ) 異業種コラボの話題化施策で、新たな顧客層の開拓に成功した。

話題化施策の会話例

話題化施策のアイデア出しは、どのように進めますか。

ブレインストーミングで100個ほど出し、絞り込みます。

話題化施策には、どのようなリスクがありますか。

炎上の可能性と常に隣り合わせだと考えています。

話題拡散施策とは？

話題拡散施策とは、すでに生まれた話題や注目を、より多くの人に届けて拡大させるための増幅戦略のことです。
SNS広告やインフルエンサー活用、メディアミックス、ハッシュタグ戦略など、複数のチャネルを連動させる場面で用いられます。
すでに生まれた話題を、より多くの人に届くよう広げていくという性質を持ちます。

どのチャネルやメッセージが効くかをデータで検証しながら進めるのが特徴です。