【到達率】と【接触回数】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

到達率と接触回数の分かりやすい違い

到達率と接触回数の違いは、見たかどうかだけを数えるか、平均で何回見たかを数えるかにあります。
到達率は、広告を少なくとも1回見た人の割合で、見た回数は関係なく人数だけを数えます。
接触回数は、広告を見た人が平均で何回その広告を見たかを表す数字で、フリークエンシーとも呼ばれます。

到達率とは？

到達率とは、特定期間内に1回以上広告やコンテンツに接触した人の割合を示す指標のことです。
広告キャンペーンがターゲット層のどれだけの範囲に届いたかを測る目的で、ブランド認知度の拡大や新商品の周知において用いられます。
高い到達率は、より多くの潜在顧客に情報が届いていることを意味するという性質を持ちます。

メディアプランニングでは、限られた予算で最大の到達率を実現するための媒体選定や配信最適化の判断指標としても活用されています。

到達率の例文

( 1 ) 新商品キャンペーンの到達率が70%に達し、ターゲット層の大部分にリーチできた。
( 2 ) 3つのメディアを組み合わせ、到達率を50%から85%まで引き上げた。
( 3 ) 地方での到達率が30%と低く、ローカルメディアの活用を検討している。
( 4 ) 若年層への到達率90%を目標に、SNSとYouTube広告を強化する。

到達率の会話例

現在の到達率はどのくらいですか？

全体で65%です。都市部は75%と高めですが、地方が課題です。

到達率を80%まで上げるには何が必要ですか？

デジタル広告の配信面拡大が必要で、予算は2割ほど増える見込みです。

接触回数とは？

接触回数とは、広告キャンペーン期間中に一人当たりが広告に接触した平均回数を示す指標のことです。
フリークエンシーとも呼ばれ、広告メッセージの定着と購買行動への影響を把握する目的で用いられます。
多すぎると広告疲れや嫌悪感を招くおそれがあるという性質を持ちます。

効果的な回数は目的や商材、メディアによって幅があり、一律の基準があるわけではありませんが、メディア投資の配分やクリエイティブローテーションの設計の参考にされています。