【バナー広告】と【ディスプレイ広告】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

バナー広告とディスプレイ広告の分かりやすい違い

バナー広告とディスプレイ広告は、包含関係にある視覚的広告の用語です。

バナー広告は主に静的な画像広告を指す伝統的な呼称です。ディスプレイ広告はバナー広告を含む、動画やリッチメディアなど視覚的要素を持つ広告全般を指す包括的な用語です。

特定の画像広告はバナー広告、多様な形式を含む場合はディスプレイ広告と使い分けます。

バナー広告とは？

バナー広告とは、ウェブサイトやアプリ上に表示される画像形式の広告で、インターネット広告の最も伝統的な形式の一つです。1994年に初めて登場して以来、デジタルマーケティングの基本的な手法として定着しています。一般的なサイズ規格（728×90、300×250、320×50など）があり、静的画像やGIFアニメーションで構成されます。認知度向上やブランディング、サイト誘導を主な目的として活用されています。

マーケティング戦略上、バナー広告は視覚的インパクトによる認知獲得に優れています。クリエイティブの質が成果を大きく左右するため、ターゲットに響くビジュアルとコピーの組み合わせが重要です。CTR（クリック率）は一般的に0.05〜0.1%程度と低めですが、インプレッション数が多いため、ブランド認知には効果的です。リターゲティングと組み合わせることで、効果を高めることができます。

制作・運用面では、複数のクリエイティブを用意してA/Bテストを実施することが基本です。季節性やキャンペーンに合わせた更新、配信面の最適化、フリークエンシーキャップ（表示回数制限）の設定なども重要な要素です。また、viewability（視認可能性）を意識し、ファーストビューに配置されやすいサイズを選択することも効果向上につながります。

バナー広告の例文

( 1 ) 新しいバナー広告のクリエイティブを5パターン作成しました。
( 2 ) バナー広告のCTRが0.15%と、業界平均を上回っています。
( 3 ) レスポンシブバナー広告で、多様なサイズに自動対応させています。
( 4 ) バナー広告の配信先を、関連性の高いサイトに絞り込みました。
( 5 ) アニメーションGIFのバナー広告で、注目度が向上しました。
( 6 ) バナー広告のA/Bテストで、勝ちパターンが見つかりました。

バナー広告の会話例

バナー広告の効果が落ちてきたんだけど。

クリエイティブの疲弊かもしれません。新しいデザインでリフレッシュしましょう。

バナー広告のサイズは何がおすすめ？

300×250と728×90が汎用性が高く、在庫も多いのでおすすめです。

バナー広告って今でも効果ある？

認知獲得には有効です。リターゲティングと組み合わせると効果的です。

ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告とは、テキスト以外の視覚的要素（画像、動画、リッチメディア）を含む広告全般を指す包括的な用語です。Google広告ではディスプレイネットワーク、Facebook広告では画像・動画広告として展開されています。バナー広告、動画広告、ネイティブ広告、リッチメディア広告など、多様な形式を含む上位概念として使用されます。プログラマティック広告の普及により、精緻なターゲティングが可能になっています。

現代のマーケティングにおいて、ディスプレイ広告は潜在層へのアプローチに適した手法です。興味関心、デモグラフィック、行動履歴などの多様なターゲティング手法により、適切なユーザーに適切なタイミングで広告を配信できます。特に、動的リマーケティングやルックアライクオーディエンスなどの高度なターゲティングにより、効率的な広告配信が可能です。

運用の高度化に伴い、データドリブンなアプローチが不可欠となっています。DSP（Demand Side Platform）を活用した自動入札、DCO（Dynamic Creative Optimization）による動的クリエイティブ最適化、アトリビューション分析による貢献度測定など、テクノロジーを活用した運用が主流です。また、ブランドセーフティやアドフラウド対策も重要な運用要素となっています。

ディスプレイ広告の例文

( 1 ) ディスプレイ広告の予算配分を見直す必要があります。
( 2 ) 動画を含むディスプレイ広告で、エンゲージメント率が改善しました。
( 3 ) プログラマティックディスプレイ広告で、CPAが30%改善しました。
( 4 ) ディスプレイ広告のビューアビリティを70%以上に改善できました。
( 5 ) リッチメディアのディスプレイ広告で、ブランド想起率が向上しています。
( 6 ) ディスプレイ広告のアトリビューション分析を実施しましょう。

ディスプレイ広告の会話例

ディスプレイ広告の種類が多すぎて...

目的に応じて選びましょう。認知なら動画、獲得ならリターゲティングが効果的です。

ディスプレイ広告の最適化って？

ターゲティング、クリエイティブ、配信面を継続的に改善することです。

検索広告とディスプレイ広告の使い分けは？

顕在層には検索広告、潜在層にはディスプレイ広告が効果的です。

バナー広告とディスプレイ広告の違いまとめ

バナー広告とディスプレイ広告は、特定と包括の関係にある視覚的広告用語です。

バナー広告は主に静的画像広告を指す伝統的表現、ディスプレイ広告は動画やリッチメディアも含む現代的で包括的な表現です。実務では、画像広告に限定する場合はバナー広告、多様な形式を含む場合はディスプレイ広告と使い分けることが適切です。

デジタルマーケティングの進化に伴い、より包括的なディスプレイ広告という表現が主流になりつつあります。