【IVT】と【無効訪問】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

IVTと無効訪問の分かりやすい違い

IVTと無効訪問の違いは、「英語の業界標準用語」か「日本語での言い換え」かにあります。
IVTは、広告の測定において無効とされるトラフィックを指す、国際的に使われる専門用語です。
無効訪問は、同じ概念を指す日本語表現で、国内向けの説明や報告で使われます。

IVTとは？

IVTとは、広告の視聴や測定において無効とみなされるトラフィックの総称のことです。
MRCやTAGなどの業界団体が定義する、国際標準の指標として用いられます。
クローラーなどの一般的IVTと、隠蔽されたボットなどの洗練されたIVTに分けられるという性質を持ちます。

プログラマティック広告の健全性を示す指標として、広告主や代理店、メディアが共通して監視しています。

IVTの例文

( 1 ) 広告レポートに、IVTの割合が記載されていた。
( 2 ) IVTを検知する仕組みを、配信システムに組み込んだ。
( 3 ) 業界団体はIVTの定義を毎年見直している。
( 4 ) IVTの比率が高い媒体への出稿を見送った。

IVTの会話例

先月のレポートにIVTという言葉が出てきました。

無効なトラフィックを指す業界標準の用語ですよ。

どんな基準で判定しているんですか。

MRCなどの業界団体が定めた基準で判定しています。

無効訪問とは？

無効訪問とは、実際の人間による正当な訪問ではない、測定や課金の対象とすべきでないアクセスのことです。
ボットや自動化ツール、誤クリックなどによる訪問を表す際に用いられます。
マーケティング分析の精度を低下させる要因になるという性質を持ちます。

広告効果の正確な測定や適正な広告費用の算出のため、こうした訪問を特定して除外する対応がとられています。