【ソーシャル広告】と【SNS広告】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

ソーシャル広告とSNS広告の分かりやすい違い

ソーシャル広告とは？

ソーシャル広告とは、ソーシャルメディア上で展開される広告の総称で、社会的なつながりや口コミ効果を活用したマーケティング手法を指す概念的な用語です。ユーザー間の関係性、共感、シェアといったソーシャルな要素を重視し、従来の一方向的な広告とは異なるアプローチを取ります。広告学やマーケティング理論の文脈で使われることが多く、社会的影響力を活用した広告戦略全般を包含する表現です。

戦略的観点から、ソーシャル広告はユーザーエンゲージメントを中心に据えた広告アプローチです。単なる露出ではなく、ユーザーとの対話、UGC（User Generated Content）の促進、バイラル効果の創出などを重視します。ブランドと消費者の関係性を深め、ブランドアドボケイト（支持者）を育成することで、長期的なブランド価値向上を目指します。

理論的には、ソーシャル広告はソーシャルプルーフ（社会的証明）の原理を活用します。友人の推薦、インフルエンサーの影響、コミュニティ内での評判など、社会的な信頼性を広告効果に転換します。また、双方向性のコミュニケーションにより、リアルタイムでフィードバックを得られ、PDCAサイクルを高速で回すことが可能です。

ソーシャル広告の例文

• ( 1 ) ソーシャル広告の本質は、ユーザー間の共感と拡散にあります。
• ( 2 ) ソーシャル広告戦略により、ブランドエンゲージメントが向上しました。
• ( 3 ) ソーシャル広告の効果は、従来型広告とは異なる指標で測定すべきです。
• ( 4 ) ソーシャル広告における口コミ効果を最大化する施策を検討中です。
• ( 5 ) ソーシャル広告の理論を実践に落とし込むワークショップを開催します。
• ( 6 ) 次世代のソーシャル広告は、より参加型になると予測しています。

SNS広告とは？

SNS広告とは、Facebook、Instagram、Twitter、LINE、TikTokなど、具体的なSNSプラットフォーム上で配信される広告の実務的な呼称です。各プラットフォームが提供する広告配信システムを利用し、詳細なターゲティング、多様な広告フォーマット、効果測定機能を活用してマーケティング目標を達成します。日本のマーケティング実務では最も一般的に使用される表現です。

実務面では、SNS広告は精緻なターゲティングが最大の強みです。年齢、性別、地域などの基本属性に加え、興味関心、行動履歴、類似オーディエンスなど、多層的なターゲティングが可能です。Facebook広告の詳細ターゲティング、Twitter広告のキーワードターゲティング、TikTok広告の興味関心ターゲティングなど、各プラットフォーム独自の機能を使い分けることが重要です。

運用においては、プラットフォーム特性の理解が不可欠です。Instagramはビジュアル重視、Twitterはリアルタイム性、LinkedInはBtoB、TikTokは若年層といった特徴があります。広告フォーマットも、フィード広告、ストーリーズ広告、動画広告、カルーセル広告など多様で、目的に応じた選択が必要です。また、各プラットフォームのアルゴリズム変更への対応も運用の重要な要素となります。

SNS広告の例文

• ( 1 ) Facebook・Instagram広告を中心にSNS広告を運用しています。
• ( 2 ) SNS広告の予算を、前期比150%に増額しました。
• ( 3 ) 新商品のローンチは、SNS広告を軸に展開します。
• ( 4 ) SNS広告のCPMが改善し、効率的な配信ができています。
• ( 5 ) TikTok広告など、新しいSNS広告にもチャレンジしています。
• ( 6 ) SNS広告の自動最適化機能で、運用工数が削減できました。

ソーシャル広告とSNS広告の違いまとめ

ソーシャル広告とSNS広告は、概念的表現と実務的表現の違いがある同義語です。

ソーシャル広告は社会的つながりを活用する広告の理論的・包括的表現、SNS広告は具体的なプラットフォーム上の広告を指す実務的表現です。マーケティング戦略の議論ではソーシャル広告、日常的な運用や実務ではSNS広告を使用することで、適切なコミュニケーションが可能になります。

文脈に応じて使い分けることで、より効果的な意思疎通ができます。

ソーシャル広告とSNS広告の読み方

• ソーシャル広告（ひらがな）：そーしゃるこうこく
• ソーシャル広告（ローマ字）：so-sharukoukoku
• SNS広告（ひらがな）：えすえぬえすこうこく
• SNS広告（ローマ字）：esuenuesukoukoku