【検索共有モデル】と【AISASモデル】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

検索共有モデルとAISASモデルの分かりやすい違い

検索共有モデルは、現代の消費者が商品について検索し、体験を共有する行動に注目した考え方です。ネット検索と口コミ共有の重要性を強調するモデルです。

AISASモデルは、注意（Attention）→興味（Interest）→検索（Search）→行動（Action）→共有（Share）の5段階で、デジタル時代の購買行動全体を表したモデルです。

検索共有モデルは検索と共有の部分だけ、AISASモデルは最初から最後まで全部を扱うという違いがあります。

検索共有モデルとは？

検索共有モデルとは、デジタル時代の消費者行動において、情報検索（Search）と体験共有（Share）の2つの行動が購買決定と購買後の影響力において中核的役割を果たすという概念です。消費者の70%以上が購入前に検索を行い、購入後の40%が何らかの形で体験を共有する現代において、この2つの接点でのマーケティング最適化が事業成功の鍵となります。

検索段階では、SEO対策、リスティング広告、比較サイト対策が重要で、共有段階では、SNS戦略、レビュー促進、UGC（User Generated Content）活用が効果的です。検索での発見性と共有での拡散性を高めることで、オーガニックな成長サイクルを構築できます。

このモデルは、特にECやデジタルサービスにおいて、広告依存度を下げ、顧客起点のマーケティングを実現する戦略的フレームワークとして活用されています。

検索共有モデルの例文

( 1 ) 検索共有モデルに基づいてSEO強化とUGC促進を実施し、オーガニックトラフィックが200%増加しました
( 2 ) 検索共有モデルの最適化により、広告依存度を50%削減しながら売上を維持しています
( 3 ) ユーザーの検索共有行動を分析し、新たなマーケティング機会を発見しました
( 4 ) 検索共有モデルに特化したコンテンツ戦略で、バイラル効果を最大化しています
( 5 ) レビュー促進による検索共有モデルの強化で、新規顧客獲得コストが30%削減されました
( 6 ) 検索共有モデルのデータ分析から、重要なカスタマーインサイトを獲得しました

検索共有モデルの会話例

デジタルマーケター：検索共有モデルを強化するには何から始めるべきですか？

SEO/SNS専門家：まず現状分析です。検索クエリ分析とソーシャルリスニングで、顧客の検索行動と共有パターンを把握しましょう。

経営層：検索共有モデルとAISASモデル、どちらを採用すべきですか？

CMO：AISASモデルで全体設計し、デジタル施策では検索共有モデルに注力するハイブリッドアプローチが最適です。

新人マーケター：AISASモデルのSearchとShareが特に重要な理由は？

マーケティングマネージャー：現代の消費者は能動的に情報収集し、体験を発信します。この2つは企業がコントロールしにくく、対策が必須なんです。

AISASモデルとは？

AISASモデルとは、電通が2004年に提唱した、インターネット時代の消費者行動プロセスを表現した購買行動モデルです。従来のAIDMAモデルにSearch（検索）とShare（共有）を組み込み、Attention（注意）→Interest（興味）→Search（検索）→Action（行動・購入）→Share（共有）の5段階で構成されます。デジタル化により、能動的な情報収集と購買後の情報発信が一般化した現代の消費者行動を的確に捉えています。

各段階の施策として、Attentionでは認知広告、InterestではコンテンツSEO、SearchではSEM・比較サイト対策、Actionではサイト最適化、Shareではソーシャル戦略が重要です。特にSearchとShareの段階は、消費者が主体的に行動する点で、企業のコントロールが限定的になります。

AISASモデルは、オムニチャネル戦略、カスタマージャーニー設計、統合マーケティングコミュニケーションの基盤として、日本のデジタルマーケティングに大きな影響を与えています。

AISASモデルの例文

( 1 ) AISASモデルに基づく統合キャンペーンを実施し、認知から購買まで一貫した体験を提供しています
( 2 ) AISASモデルの各段階でKPIを設定し、ファネル全体の最適化に成功しました
( 3 ) 新商品発売でAISASモデルを活用し、計画的なバズ創出と売上達成を実現しました
( 4 ) AISASモデルに基づくカスタマージャーニーマップで、顧客体験の改善点を特定しました
( 5 ) AISASモデルを営業プロセスに応用し、B2Bでも検索と共有の重要性を実証しました
( 6 ) モバイルファーストのAISASモデル実践で、若年層の獲得に成功しています

AISASモデルの会話例

広告代理店：AISASモデルでの予算配分はどうすべきですか？

メディアプランナー：商材によりますが、一般的にはA:I:S:A:S=3:2:3:1:1程度。検索対策に最も投資すべきです。

EC事業部：AISASモデルのShare促進が難しいです。

グロースハッカー：インセンティブ設計、シェアしやすいUX、話題性のある要素の組み込みが重要です。開封の儀動画なども効果的です。

コンテンツ担当：検索共有モデルに最適なコンテンツとは？

コンテンツストラテジスト：検索意図に応える詳細な情報と、共有したくなる感情的価値の両立が必要です。How-to＋感動体験の組み合わせが理想的です。

検索共有モデルとAISASモデルの違いまとめ

検索共有モデルとAISASモデルは、焦点の範囲が異なる関連概念です。検索共有モデルはAISASの中核要素を抽出し、AISASモデルは全体プロセスを包括的に表現します。

実務では、AISASモデルで全体戦略を設計し、検索共有モデルでデジタル施策を深掘りするという使い分けが効果的です。両モデルの理解により、現代的な購買行動への対応が可能になります。

特にD2Cブランドやデジタルネイティブ企業では、検索での発見と共有による拡散を重視することで、効率的な成長を実現できます。