【動画広告】と【映像広告】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

動画広告と映像広告の分かりやすい違い

動画広告とは？

動画広告とは、主にインターネット上で配信される動画形式の広告で、YouTube、Facebook、Instagram、TikTokなどのプラットフォームで展開される現代的な広告手法です。インストリーム広告、アウトストリーム広告、インフィード広告など、配信形態は多様で、スキップ可能/不可能、音声のオン/オフなど、視聴環境に応じた設計が特徴です。スマートフォンの普及により急速に成長している広告フォーマットです。

マーケティング戦略上、動画広告は高いエンゲージメントと情報伝達力が強みです。視覚と聴覚に訴えることで、短時間で製品の特徴や使用シーンを効果的に伝えられます。特に、6秒、15秒、30秒といった短尺動画は、視聴完了率が高く、モバイル環境に最適化されています。プログラマティック配信により、詳細なターゲティングとリアルタイムの最適化が可能です。

制作・運用面では、プラットフォーム特性を考慮した最適化が重要です。冒頭3秒でのフック（惹きつけ）、音声オフでも理解できる字幕活用、縦型・正方形などのフォーマット対応が必要です。また、視聴率、完全視聴率、クリック率、コンバージョン率など、多層的なKPI設定により効果を測定します。制作コストは下がりつつあり、UGC活用やアニメーション活用により、費用対効果の高い運用が可能になっています。

動画広告の例文

• ( 1 ) YouTube動画広告で、ブランド認知度が25%向上しました。
• ( 2 ) 6秒動画広告の制作で、メッセージを凝縮させました。
• ( 3 ) 動画広告のVTR（View Through Rate）が業界平均を上回っています。
• ( 4 ) インフィード動画広告で、自然な形での訴求に成功しました。
• ( 5 ) 縦型動画広告により、Instagram Storiesでの効果が改善しました。
• ( 6 ) 動画広告の自動字幕機能で、音声オフ環境でも効果を発揮しています。

映像広告とは？

映像広告とは、動きのある映像を使用した広告全般を指す包括的な用語で、テレビCM、映画館でのシネアド、デジタルサイネージ、オンライン動画広告など、あらゆる映像メディアでの広告を含みます。歴史的にはテレビCMが中心でしたが、現在ではデジタル化により配信チャネルが多様化しています。映像制作の専門性が高く、ブランディング効果の高い広告手法として位置づけられています。

ブランディング観点から、映像広告は感情に訴える力が強く、ブランドストーリーの構築に適しています。音楽、ナレーション、映像美の組み合わせにより、深い印象を残すことができます。特に、テレビCMは今でも大規模なリーチと社会的影響力を持ち、話題性の創出に有効です。統合マーケティングにおいて、映像広告は中核的な役割を果たします。

制作においては、企画、撮影、編集、音響など、専門的なスキルとリソースが必要です。制作費はプロジェクトにより大きく異なり、数十万円から数億円まで幅があります。近年では、同一の映像素材をテレビ、デジタル、店頭など複数チャネルで活用するワンソース・マルチユース戦略が一般的です。効果測定も、GRPなどの伝統的指標から、デジタル指標まで統合的に行う必要があります。

映像広告の例文

• ( 1 ) 新商品の映像広告を、テレビとデジタルで同時展開します。
• ( 2 ) 映像広告のクリエイティブで、カンヌライオンズを受賞しました。
• ( 3 ) 映像広告の統一感により、ブランドイメージが強化されました。
• ( 4 ) シネアドを含む映像広告展開で、幅広い層にリーチできました。
• ( 5 ) 映像広告の感動的なストーリーが、SNSで話題になっています。
• ( 6 ) 次の映像広告は、ドキュメンタリータッチで制作予定です。

動画広告と映像広告の違いまとめ

動画広告と映像広告は、デジタルとマスメディアの視点から見た関連用語です。

動画広告はデジタルプラットフォーム中心の現代的表現、映像広告はテレビCMも含む伝統的で包括的な表現です。オンライン施策では動画広告、マスメディアも含む統合キャンペーンでは映像広告を使用することで、スコープを明確に伝えられます。

メディア環境の変化を理解し、適切な用語を選択することが効果的なコミュニケーションにつながります。

動画広告と映像広告の読み方

• 動画広告（ひらがな）：どうがこうこく
• 動画広告（ローマ字）：dougakoukoku
• 映像広告（ひらがな）：えいぞうこうこく
• 映像広告（ローマ字）：eizoukoukoku