【多変量検証】と【多変量試験】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

多変量検証と多変量試験の分かりやすい違い

多変量検証と多変量試験は、どちらも複数の要素を同時に試して効果を確かめる手法を指す言葉ですが、マーケティングの現場で定着した呼び方は「多変量試験」（MVT、Multivariate Testing）です。

多変量検証は、試験という言葉を検証に置き換えた言い方で、指す内容そのものはほぼ同じです。検証は仮説が正しいかを確かめる意味合いを強く持つ言葉です。

工程全体を指す言葉と具体的な手法を指す言葉、という明確な役割分担があるわけではありません。

多変量検証とは？

多変量検証とは、複数の要素を同時に変えて、その組み合わせが成果にどう影響するかを確かめる取り組みを指す言葉です。

「検証」は、実際に調べて仮説が正しいかどうかを確かめるという意味を持つ言葉で、多変量検証という言い方をするときは、あらかじめ立てた仮説を数値で裏付けるという側面が意識されています。

たとえば「価格とデザインの組み合わせがコンバージョンに影響するはずだ」という仮説を立て、実際にデータで確かめる、という一連の流れをイメージするとわかりやすい言葉です。

ただし「多変量検証」自体は業界で広く定着した専門用語ではなく、マーケティングの現場では次に説明する「多変量試験（MVT）」という呼び方のほうが一般的です。指している内容はほぼ同じだと考えて差し支えありません。

多変量検証の例文

( 1 ) 価格とデザインを同時に変える多変量検証で、どの組み合わせが好まれるかを確かめた。
( 2 ) 仮説を立ててから行う多変量検証では、事前の準備がとくに重要になる。
( 3 ) 多変量検証の結果、想定していなかった組み合わせが良い反応を得ることもある。
( 4 ) 多変量検証を行う前に、どの要素を検証対象にするかをチームで話し合った。
( 5 ) 多変量検証という言い方は、検証したい仮説がはっきりしているときによく使われる。
( 6 ) 複数の変数を同時に扱う多変量検証は、単純な比較よりも準備に時間がかかる。

多変量検証の会話例

多変量検証って、多変量試験と何が違うんですか？

指している内容はほぼ同じだよ。検証は仮説が正しいか確かめるという意味合いが強い言葉だから、その側面を強調した言い方なんだ。

現場ではどちらの呼び方が多いんですか？

実は多変量試験、MVTという呼び方のほうが定着しているんだ。多変量検証は、それを言い換えた表現と考えていいよ。

使い分ける基準はあるんでしょうか？

厳密な使い分けは無いけれど、仮説を確かめる工程を強調したいときは検証、実際に試す作業そのものを指したいときは試験、と考えると自然だよ。

多変量試験とは？

多変量試験とは、Webサイトや広告で見出し・画像・配置など複数の要素を同時に変更し、その組み合わせの効果を測定する手法で、英語のMultivariate Testingの頭文字からMVTとも呼ばれます。

「試験」は実際にやってみて性質や効果を判定するという意味の言葉で、多変量試験という呼び方には、実際に運用しながら結果を確かめるという実践的な側面が表れています。

単一の要素だけを比べるA/Bテストに比べ、要素どうしの組み合わせによる効果まで確かめられる点が特徴で、マーケティングの現場ではこちらの呼び方が広く使われています。

実施には比較する組み合わせの数だけ多くの訪問者数が必要になるため、事前にどの要素を対象にするかを絞り込んでおくことも大切です。

多変量試験の例文

( 1 ) 見出しと画像とボタンの色を同時に変える多変量試験を実施した。
( 2 ) 多変量試験（MVT）には、A/Bテストよりも多くの訪問者数が必要になる。
( 3 ) 多変量試験の結果を見て、要素どうしの組み合わせによる効果がわかった。
( 4 ) 多変量試験ツールを導入し、複数パターンの検証を同時に進めている。
( 5 ) 多変量試験は、単一の要素だけを比べるテストでは見えない発見がある。
( 6 ) 多変量試験という呼び方は、マーケティングの現場でよく使われている。

多変量試験の会話例

多変量試験って、どんなときに使う手法ですか？

見出しや画像など複数の要素を同時に変えて、その組み合わせの効果を確かめたいときに使うよ。MVTとも呼ばれるんだ。

A/Bテストとは何が違うんですか？

A/Bテストは一つの要素だけを比べるのに対して、多変量試験は複数の要素の組み合わせまで確かめられる点が違うよ。

多変量検証という言い方も聞いたことがあるんですが。

同じ取り組みを指す言い換えだよ。検証という言葉のニュアンスが強調されているだけで、内容はほぼ同じと考えて大丈夫。

多変量検証と多変量試験の違いまとめ

多変量検証と多変量試験は、複数の要素を同時に試してその組み合わせの効果を確かめるという、ほぼ同じ内容を指す言葉です。

マーケティングの現場で定着しているのは「多変量試験（MVT）」という呼び方で、検証という言葉は、仮説が正しいかどうかを確かめるという意味合いを強めた言い換えにあたります。

包括的な工程と具体的な手法というような明確な役割分担があるわけではなく、基本的には同じ取り組みを指す表現だと理解しておくとよいでしょう。文章の中では、定着した呼び方である多変量試験を使っておけば無難です。

仮説を立てる段階を強調したいときにだけ、多変量検証という言い方を選ぶとよいでしょう。