【報酬型広告】と【リワード広告】の違いとは？例文付きで使い方や意味をわかりやすく解説

報酬型広告とリワード広告の分かりやすい違い

報酬型広告とは？

報酬型広告とは、広告主が設定した成果（コンバージョン、会員登録、アプリインストールなど）が発生した際に、媒体やアフィリエイターに対して報酬を支払う広告モデルです。CPA（Cost Per Action）型、CPI（Cost Per Install）型などが代表的で、広告主にとってはリスクが低く、費用対効果が明確な広告手法です。成果報酬型広告、パフォーマンス型広告とも呼ばれ、効果重視のマーケティングで採用されています。

マーケティング戦略上、報酬型広告は獲得効率を最大化したい場合に有効です。無駄な露出に費用をかけず、実際の成果に対してのみ支払うため、ROIが明確に計算できます。特に、新規顧客獲得、アプリのユーザー獲得、リード獲得などの明確なKPIがある場合に適しています。ただし、ブランディング効果は限定的で、短期的な成果に偏りやすい側面もあります。

運用面では、適切な成果地点と報酬単価の設定が成功の鍵となります。浅すぎる成果地点は質の低い顧客を集めやすく、深すぎると獲得数が伸びません。また、LTV（顧客生涯価値）を考慮した単価設計、不正防止対策、承認フローの最適化なども重要です。媒体選定においても、自社のターゲットに合った質の高いトラフィックを持つパートナーを選ぶ必要があります。

報酬型広告の例文

• ( 1 ) 新しい報酬型広告プログラムで、CPAが50%改善しました。
• ( 2 ) 報酬型広告の承認率を高めるため、ランディングページを最適化しています。
• ( 3 ) アプリインストールの報酬型広告で、獲得単価を1,000円に設定しました。
• ( 4 ) 報酬型広告のパートナー審査基準を厳格化しました。
• ( 5 ) BtoB向けの報酬型広告で、質の高いリードを獲得できています。
• ( 6 ) 報酬型広告の不正検知システムを導入し、ROIが向上しました。

リワード広告とは？

リワード広告とは、ユーザーが広告を視聴、クリック、またはアプリをインストールすることで、ポイント、ゲーム内通貨、特典などの報酬（リワード）を受け取れる広告形式です。主にモバイルアプリやポイントサイトで展開され、動画リワード広告、オファーウォール（複数の広告を一覧表示）などの形態があります。ユーザーの能動的な参加を促し、エンゲージメントを高める効果があります。

ユーザー心理の観点から、リワード広告は価値交換の原理で機能します。ユーザーは自発的に広告と接触し、その対価として報酬を得るため、強制的な広告よりも好意的に受け入れられやすいです。特にゲームアプリでは、課金せずにアイテムを獲得できる手段として人気があり、ユーザー満足度と収益性を両立できます。アプリのリテンション向上にも貢献します。

実装においては、報酬設計のバランスが重要です。報酬が少なすぎると参加率が下がり、多すぎるとビジネスモデルが成立しません。また、広告体験の質も重要で、スキップ不可の長い動画は離脱を招きます。15-30秒程度の動画広告、段階的な報酬設計、デイリーボーナスなどの仕組みにより、継続的なエンゲージメントを促進できます。不正対策も必須で、bot検知やユーザー認証が必要です。

リワード広告の例文

• ( 1 ) 新作ゲームでリワード広告を実装し、ARPU（ユーザー平均収益）が上昇しました。
• ( 2 ) 動画リワード広告の視聴完了率が95%を超えています。
• ( 3 ) リワード広告でユーザーのデイリーアクティブ率が向上しました。
• ( 4 ) オファーウォール型のリワード広告で、新規ユーザー獲得に成功しています。
• ( 5 ) リワード広告の報酬設計を見直し、収益性が改善しました。
• ( 6 ) ポイントサイトでのリワード広告展開を開始します。

報酬型広告とリワード広告の違いまとめ

報酬型広告とリワード広告は、報酬の流れと目的が異なる広告モデルです。

報酬型広告は広告主が成果に対して媒体に支払う仕組み、リワード広告はユーザーが広告接触で報酬を得る仕組みです。前者は広告主の効率性を重視し、後者はユーザーエンゲージメントを重視します。

両者を組み合わせることで、効果的なマーケティングエコシステムを構築できます。

報酬型広告とリワード広告の読み方

• 報酬型広告（ひらがな）：ほうしゅうがたこうこく
• 報酬型広告（ローマ字）：houshuugatakoukoku
• リワード広告（ひらがな）：りわーどこうこく
• リワード広告（ローマ字）：riwa-dokoukoku